Der Begriff Marketing kommt aus dem Englischen und beinhaltet das Wort „Market“, das so viel wie Markt bedeutet. Demnach steht Marketing für Vermarktung. Eine genauere Bezeichnung ist wohl nicht zu finden. Sie sollten allerdings wissen, dass Marketing nicht Werbung bedeutet bzw. ist. Werbung ist nur ein geringer Teil des weitläufigen Marketingkomplexes. Ich versuche Ihnen das Marketing im Detail etwas näher zu erläutern.
Das Ziel von Marketing ist mit Massnahmen und Entscheidungen auf dem Markt zu bestehen, und die vorhandenen Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vertreiben. Daher wird Marketing nicht dem Zufall überlassen, sondern durchweg gesteuert. Viele Unternehmen besitzen interne Marketingabteilungen die sich ausschliesslich mit Marktanalysen und Statistiken beschäftigen, um daraus eine gute Marketingkampagne zu erstellen.
Nutzen des Marketing-Mix
Wenn Sie im Marketing aktiv, oder als Unternehmer selbstständig sind, ist Ihnen der Begriff Marketing-Mix garantiert geläufig. Zu diesem gehören:
- Product
- Price
- Placement
- Promotion
Daraus ergeben sich die vier Instrumente Produktpolitik (Produkt), die Preispolitik (Price), die Distributions- bzw. Vertriebspolitik (Placement) und die Kommunikationspolitik (Promotion). Diese Instrumente sind für jede Marketingabteilung unerlässlich, um effizient arbeiten zu können.
Im Folgenden erkläre ich Ihnen die vier Marketing-Instrumente etwas genauer:
Bei der Produktpolitik geht es um das eigentliche Produkt. Ziel ist es, dass das Produkt durch Design und Qualität, bzw. der Service bei angebotenen Dienstleistungen überzeugen kann.
Die Preispolitik dient dazu herauszufinden, wie viel der potenzielle Kunde für das angebotene Produkt bzw. die bereitgestellte Dienstleistung zahlen möchte. Selbstverständliche unter den Eigenschaften der bereits genannten Produktpolitik.
Die Distributionspolitik zeigt die unterschiedlichen Wege der Aktivitäten, die zwischen Unternehmen und Kunden liegen. Dazu gehören Versand der Waren, wie ebenso Kundenbindung oder Kundengewinnung.
Wenn Sie Produkt- und Preispolitik erarbeitet haben, müssen Sie den potenziellen Kunden über Ihre Angebote informieren. Das nennt man Kommunikationspolitik. Der Bereich ist vielseitig und bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten. Darunter Printmedien, Online Werbung oder sogar Radio- und Fernsehwerbung. Mit wenig Kostenaufwand soll hierbei maximaler Erfolg realisiert werden.
Sie sehen, dass alle vier Marketing-Instrumente miteinander verbunden sind. Ein effizientes Marketing funktioniert nur mithilfe dieser Werkzeuge und verspricht bei gutem Einsatz langfristige Erfolge. Während grosse Unternehmen mit internen Marketingabteilungen arbeiten, lohnt es sich für kleine Betriebe Hilfe von Fremdfirmen anzunehmen, die sich auf das Gebiet Marketing spezialisiert haben. Damit sind für Sie langfristige Erfolge auf dem hart umkämpfen Konkurrenzmarkt möglich.
