Das Nutzen des Marketing-Mix in einem Unternehmen ist unerlässlich, um langfristig auf dem Markt bestehen zu können. Die Konkurrenz ist heutzutage in jeder Branche gut vertreten, und der Kampf um neue Kunden ist schwieriger denn je. Es ist daher wichtig, dass Sie in Ihrem Unternehmen effizientes Marketing einsetzen, oder dies sogar von einer Fremdfirma wie Callpoint.ch ausarbeiten lassen. Worauf Sie dabei achten sollten, erfahren Sie in meinem heutigen Beitrag.
Den Marketing-Mix haben Sie auf meinem Blog bereits kennengelernt. Dabei handelt es sich um die vier Bereiche: Product (Produkt), Price (Preis), Placement (Distribution/Vertrieb) und Promotion (Kommunikation). Aus diesen ergeben sich die folgenden vier wichtigen Marketing-Instrumente: Produktpolitik, Preispolitik, Distributions- Vertriebspolitik und Kommunikationspolitik!
So arbeiten die vier Marketing-Instrumente
Ein erfolgreiches Marketing kann nur dann funktionieren, wenn Sie die vier Marketing-Instrumente optimal einsetzen. Ein grosses Unternehmen hat dafür eigene Abteilungen, dessen Mitarbeiter sich ausschliesslich um dieses Aufgabengebiet kümmern. Kleine bis mittelständige Betriebe greifen gerne auf die Hilfe von Fremdfirmen zurück, die sich im Bereich Vermarktung spezialisiert haben.
Die Marktanalyse spielt eine sehr wichtige Rolle, um später mit seinem Produkt oder seiner Dienstleistung auf dem Markt zu überleben. Dabei gilt es verschiedene Eigenschaften herauszufinden:
- Wo befindet sich die Konkurrenz?
- Welche ähnlichen bzw. gleichen Produkte / Dienstleistungen gibt es?
- Wie sind Qualität und Design?
- Welcher Preis wird verlangt?
- Welche Werbemassnahmen werden genutzt?
- Wer sind die Zielgruppen?
- Wie verkaufen sich die Produkte / Dienstleistungen?
Eine stetige Überwachung des Marktes, das Führen von Statistiken und das Auswerten der Ergebnisse helfen Ihnen dabei, Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung optimal auf dem Konkurrenzmarkt anzusiedeln. Diese Marktanalyse ermöglicht Ihnen anhand dieser Daten die vier Marketing-Instrumente effizient anwenden.
Ziele des Marketings nie aus den Augen verlieren!
Sie dürfen bei der sorgfältigen Ausarbeitung der Marktanalyse niemals das Ziel des Marketings aus den Augen verlieren: Mit effizienten Massnahmen und geringen Kosten auf dem Markt überstehen und das Produkt, bzw. die Dienstleistung erfolgreich zu verkaufen. Die Aufgaben im Marketing sind sehr zeitaufwendig und benötigen Fachwissen. Sie sollten daher grundsätzlich immer auf kompetente Mitarbeiter oder Fremdfirmen zurückgreifen. Denn wenn Sie zu wenig Zeit und Geld in das Marketing investieren, können Sie auf dem Konkurrenzmarkt kaum überleben.
Mein Tipp: Erarbeiten Sie eigenständig ein Konzept nach Ihren Wünschen und Vorstellungen, und lassen Sie sich anschliessend von Ihren Mitarbeitern aus der Marketingabteilung oder einem Fremdunternehmen beraten.
